Schmeichel weźmie udział w cyklu imprez promocyjnych organizowanych przez Carlsberg. Duńczyka po zakończeniu piłkarskiej kariery czekają więc nowe wyzwania, ponieważ został twarzą reklamową znanego browaru. Kampania marketingowa z udziałem mistrza Europy z 1992 roku połączona jest oczywiście z promocją największego piłkarskiego turnieju na Starym Kontynencie. Na popularnym portalu społecznościowym słynny bramkarz będzie organizował konkursy, w których można wygrać bilety na mecze Euro 2012. Producent popularnego piwa liczy, że postać legendarnego piłkarza przyciągnie klientów w Azji, która uchodzi za wschodzący rynek piwa.